방학동안 도전해 볼 만한 대표적인 공모전이 바로 UCC영상 분야와 광고분야 공모전. 도전할 때 유의사항 체크리스트를 확인하면 당선확률을 높일 수 있습니다. UCC영상 광고 작품 만들기 주의점 10가지를 각각 소개합니다. 

주최사 브랜드나 캠페인 메시지를 홍보하기 위해 진행되는 것이 요즘 핫한 ‘UCC영상 공모전’입니다.
UCC영상 공모전을 진행하는 첫 번째 이유를 생각해 보세요! 수상작을 가려내 대중들에게 공개하여 많은 사람들이 볼 수 있도록 하기 위해서입니다. 즉, 네티즌들의 자발적인 클릭을 유도할 수 있어야 합니다.

이런 이유로 주최사는 풋풋하고 재미있거나 눈길을 끌 정도로 톡톡 튀는 UCC작품을 선호합니다. 만약 정보를 나열하는 식으로 영상을 제작한다면 좋은 성적을 얻을 수 없을 것입니다.
 
그렇다면 눈길과 재미 둘 다 잡아야 하고, 영상 속에 전달하고자 하는 메시지를 잘 담아내야 합니다. 이것이 UCC영상 제작에서 중요한 전략입니다.
이를 해결하기 위해 가장 쉬운 것이 ‘임팩트한 형식’이나 ‘재미있는 스토리 구성’ 등과 결합시켜 보는 방법이 있습니다. 영상작품을 만들 때 다음 체크리스트를 꼭 확인하세요.

Tip. UCC영상공모전 당선을 위한 10가지 체크 사항

⍌ UCC영상공모전을 하는 목적을 계속 계속 이해하라.
⍌ 주최사가 알리고 싶은 홍보메시지나 정보를 정확하게 정리하라.
⍌ 기발하게, 코믹하고, 재미난 구성, 개성 넘치는 아이디어와 결합시켜 메시지를 재창조하라
⍌ 메시지나 정보를 독특한 자신만의 스킬과 결합시켜 보라.
⍌ 재미있는 스토리 속에 메시지를 담아라.
⍌ 분량(상영시간)은 무조건 지켜라.
⍌ 영상내용 중 잘못된 내용, 실수, 잘못된 정보나 수치를 철저히 점검하라.
⍌ 완벽한 영상보다는 풋풋하고 재미있고 아이디어가 넘치는 영상을 더 선호한다.
⍌ 용두사미로 구성하면 안 된다. 처음엔 눈길을 사로잡았다가 이내 지루해지는 작품이 많다. 완성도를 최대한 높여라.
⍌ 무료음원을 사용하되, 반드시 음원 명을 남기는 것이 좋다.  

광고공모전을 도전하려는 당신! 어디서부터 시작해야 할지 막막하다면 다음과 같은 확인사항을 먼저 점검해 보세요.
 
① 제시된 브랜드나 주제와의 연관성
② 기존과 다른 깊이 있는 차별, 독창성 주목
③ 광고 작품은 단순함, 명쾌함, 심플함, 감각적인 카피메시지, 통찰을 기본으로 함
④ 작품 완성도
⑤ 활용성, 기대효과

이 5가지 요인을 명확하게 광고작품에 반영하는 것이 수상의 비법이라고 할 수 있습니다.
광고공모전 역시 브랜드나 제시된 주제에 대한 이해에서 출발해야 합니다.
주제와 관련된 데이터를 통해 전달할 메시지를 발굴하고 메시지를 담을 그릇을 조합시켜야 합니다. 이 과정에서 광고작품의 독창성 여부가 결정됩니다.  

광고는 많은 메시지를 담기보다는 타깃을 정해 핵심을 심플하고 간결하게 전달하는 것이 포인트. 최종 디자인은 즉시 광고로 활용할 수 있을 정도로 완성도 높게 제작해야 합니다.
광고공모전에 도전할 때 유의해야 할 점 10가지를 기억해 두세요. 이런 광고를 만들면 탈락가능성이 높아지므로 반드시 피해야 한다는 의미입니다. 

Tip. 광고공모전 당선을 위한 10가지 체크 사항

⍌ 출품규정을 지키지 않은 작품은 탈락하기 쉽다. 
⍌ 주최사가 주문한 요구를 잘못 이해한 작품은 탈락하기 쉽다. 
⍌ 성의 없는 작품은 탈락하기 쉽다. 
⍌ 식상하거나 평이한, 아이디어 깊이가 없는 작품은 탈락하기 쉽다.
⍌ 충분한 자료조사, 데이터분석, 스토리가 없는 쉽고 열정 없이 작업한 작품은 탈락하기 쉽다.
⍌ 다소 독특하지만 어디서 본 듯한 작품은 탈락하기 쉽다.
⍌ 메시지와 이미지 상호간의 논리적인 설득이 떨어지는 작품은 탈락하기 쉽다. 
⍌ 비용, 제약, 법적, 소비자 참여가능 등 문제로 실제 적용하고 기대성과가 없는 작품은 탈락하기 쉽다.
⍌ 광고로서 미디어에 즉시 사용할 수 없을 정도로 전체적인 완결성, 완성도가 떨어지는 작품은 탈락하기 쉽다. 
⍌ 메시지가 너무 광범위하고 구체적인 타깃, 시장구분, 활용할 미디어가 정확하지 않고 너무 많이 포괄적으로 모두 담으려고 한 두루뭉술한 작품은 탈락하기 쉽다. 

글_이동조 전문기자 ​

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