글로벌

세계적인 기업의 ‘로고’의 비밀 아시나요?

다양한 세계 기업의 브랜딩 성공 전략

세계 각국의 기업은 브랜드 이미지를 나타내는 ‘로고’에서부터 사람들에게 인식되고 이런 브랜딩 전략에 따라 기업의 성공 실패가 갈리기도 합니다.

다양한 기업들의 로고 형태, 로고의 정의들을 알아보면 기업의 특성을 파악하는 눈을 기를 수 있으며 ‘CI/BI 공모전’ 도전에 도움이 될 수 있습니다.

​＃​ 로고, CI, BI 디자인이란?

CI 디자인이란 기업의 이미지를 통합하는 작업이라고 할 수 있습니다. 기업의 정체성을 의미하는 디자인입니다. 기업이 가고자 하는 방향, 추구하는 가치를 알릴 수 있습니다.

BI 디자인이란 제품 서비스의 특성을 시각적으로 디자인하여 브랜드 이미지를 통일화하는 작업입니다. 브랜드의 가치 체계, 목표와 의미 등을 담고 있기에, 브랜드만의 차별성을 보여주고, 브랜드에 대한 선호도를 높여줄 수 있습니다.

이를 통틀어 총체적인 개념인 기업을 상징하는 모든 디자인을 ‘로고 디자인’이라고 부릅니다. 기업의 얼굴이 되는 것은 CI이고, 기업이 가진 브랜드들을 나타내는 것이 BI입니다. 기업은 자신들만의 차별성, 가치 등을 알리기 위해 BI/CI를 활용합니다.

로고의 종류(네 가지의 로고 형태)

로고의 형태는 다음 4가지가 있습니다. 첫째 로고타입과 워드마크, 둘째 심볼과 브랜드마크, 셋째 콤비네이션 마크, 넷째 엠블럼 마크입니다.

로고타입은 텍스트로만 구성된 마크이며, 워드마크는 이 로고타입에 상징성을 높혀 이미지화 한 로고입니다. 글자 형태로 되어있기 때문에 쉽게 읽히도록 심플하고 간략하게 제작되는 경우가 많습니다.

두번째 심볼 및 브랜드 마크는 이미지로만 표현된 로고입니다. 텍스트가 없기에 인지도 있는 기업들이 주로 사용합니다.

세번째 콤비네이션 마크는 심볼과 워드마크의 조합 로고입니다. 심볼만으로는 의미전달이 어려울 때 사용하기 좋은 형태입니다.

마지막 엠블럼 마크는 도형이나 원안에 텍스트와 심볼을 그려 하나의 문양처럼 보이는 로고입니다. 보통 원형으로 만들며, 텍스트를 사용하여 심볼의 특징을 살려줍니다.

＃​ 기업의 성장에 따른 로고 변화

하버드 비즈니스 연구결과에 따르면, 로고는 대부분 설명적 로고와 비설명적 로고 두 가지의 종류로 나눠진다고 합니다.

복잡한 로고를 혁신의 신호로 받아들여, 스타트 업 기업의 로고에서도 복잡한 설명적 로고가 더 진정성 있다는 설문조사 결과를 바탕으로 설명적 로고 선호도가 높다고 합니다.

예) 설명적 로고 : 버거킹(이미지화된 텍스트 디자인), 비설명적 로고 : 맥도날드(간단한 M 심볼 마크)

복잡한 설명적 로고가 기업의 성장에 따라 단순한 비설명적 로고로 바뀌는 것이 브랜드 정체성 확립에 큰 도움이 되었습니다. 기업 성장에 따른 로고 단순화 예시로 ‘애플’과 ‘던킨’ 기업을 예로 들 수 있습니다. 간결하고 상징적인 로고는 사업의 확장성을 높여줄 수 있다고 합니다.

그래서 이를 바탕으로, 사업 초창기에는 사람들의 눈에 익을 수 있는 설명적 로고를 사용하고, 기업의 인지도가 높아졌을 땐 다양한 매체에 적용하기 위해 간단한 로고로 바꾸는 것이 좋다고 합니다.

이에 따라 신생기업의 로고 디자인은 설명적 로고로 디자인하는 것이 사람들에게 기업 이미지를 인식하기 때문입니다.

＃​ 2020년도 로고 디자인 트렌드

현재 21세기의 로고 디자인 트렌드는 ‘미니멀리즘’이라고 볼 수 있습니다. 아날로그에서 디지털로 디지털에서 모바일로 다양한 플랫폼의 변화로 인해 미니멀리즘 디자인이 대두되고 있습니다.

확장성을 고려한 디자인과 최소한의 색상, 폰트의 단순화가 미니멀리즘 디자인의 특징입니다. 2020 로고 디자인 트렌드 키워드는 1) 미니멀리즘(모던) 2) 일러스트(감성적) 3) 뉴트로(단순 유행이 아닌 하나의 장르) 등을 꼽을 수 있습니다.

CI/BI의 정의와 분석, 로고 트렌드를 파악한 후 단순히 ‘로고 디자인’ 전략을 세우는 것뿐만 아니라, 공모전을 개최하는 해당 기업의 CI/BI를 통해 기업의 특성을 파악하여 기업이 원하는 방향성을 알아볼 수 있을 것입니다.

글_박유림 에디터