글로벌

“글로벌 기업 경영전략 알아야 

글로벌 마케팅 아이디어 나온다”

다양한 기업들의 글로벌 마케팅 시대

많은 기업이 글로벌 경영을 추구하고 적극적인 해외 마케팅 전략을 세우고자 노력하고 있습니다. 

기업들의 글로벌 마케팅 전략을 알아보면 기업의 특성뿐만 아니라 해외에서 효과적인 전략을 파악하는 데 

도움이 되어 ‘글로벌 마케팅 공모전’ 도전에 도움이 될 수 있습니다.

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# 글로벌 마케팅이란?

기업들은 세계 시장을 대상으로 글로벌 기업의 차원에서 마케팅 전략을 수행하고자 합니다. 

다수의 세계 시장을 표준화하여 전략을 수행하는 마케팅이 바로 ‘글로벌 마케팅’입니다. 

글로벌 마케팅은 시장조사를 시작으로 마케팅 및 홍보물을 제작하는데 수많은 시간과 인력이 필요한 전략 과정으로 

기업의 해외 진출에 대한 의지를 보여주는 작업입니다. 

기업만의 가치와 차별성을 중심으로 글로벌 마케팅을 진행하면 해외 진출 성공 확률을 높일 수 있습니다. 

기업들이 글로벌 마케팅을 통해 해외 시장 진출을 하려는 이유는 단순합니다. 

국내 시장보다 비교적 많은 기회를 제공하는 해외 시장을 확보해야 기업의 생존과 성장을 이끌어낼 수 있기 때문입니다. 

#. 글로벌 마케팅의 전략 3가지

글로벌 마케팅의 핵심적인 전략은 3가지가 있습니다. 

첫째, 규모의 경제 달성 둘째, 브랜드의 글로벌 연상효과, 마지막으로 셋째는 중요시장 접근입니다.

규모의 경제는 생산량이 늘어남에 따라 평균 비용이 줄어드는 현상입니다. 

규모의 경제가 커지고 교역량이 급증하면 돈에 대한 수요는 커지게 됩니다.

글로별 연상효과는 기업을 단번에 전달하여 머릿속에 연상되는 것으로 연상 속도가 빠르면 긍정적인 이미지를 심어줍니다. 

중요시장에 접근함으로써 기업의 세계 시장 진출을 가속화할 수 있고 지리적, 경제적 요인을 활용할 수 있습니다.

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#. 글로벌 마케팅에서 중요한 요소

글로벌 마케팅에서 특허권과 상표권 확보는 매우 중요한 요소입니다. 

해외 진출을 위해 기술을 확보하였음에도 불구하고 특허권과 상표권의 등록을 미루게 된다면 

세계적으로 폭발적인 이익을 얻어도 순이익을 챙기기가 어렵습니다. 

특허권과 상표권은 시간이 지날수록 중요도가 높아지고 있습니다. 

현재 많은 기업이 다양한 세계 시장에 진출하고 있는 상황에서 빠르고 쉽게 접할 수 있는 정보는 수익으로 연결됩니다. 

수익은 기업 운영의 핵심이라고 할 수 있을 만큼 중요한 기업의 생존적 요소입니다. 

글로벌 마케팅을 진행한다면 기업의 마케팅 전략과 이익을 지켜주는 특허권과 상표권에 대한 보호 조치를 함께 진행해야 합니다. 

#. 올 2021년도 글로벌 마케팅 트렌드는?

‘숏확행’이라는 단어가 요즘 유행하고 있습니다. 숏확행, 짧지만 확실한 행복을 의미합니다. 

숏확행을 가장 잘 보여주는 동영상 플랫폼으로 ‘틱톡’이 인기를 끌고 있습니다.

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SensorTower에서 공개한 애플 앱 스토어 기준 전 세계 다운로드 수를 보면 틱톡이 압도적인 수치를 보이고 있습니다. 

또한, 다른 어플들과 비교하였을 때, 다운로드 상승 속도가 기하급수적으로 늘어나고 있습니다. 

틱톡이 큰 인기를 받는 이유는 영상 편집이 쉽고 간단한 영상을 업로드할 수 있기 때문입니다. 

즉, 누구나 쉽게 이용하고 시도할 수 있는 특징이 있습니다. 

실제로 음식점, 헤어샵, 카페 등 다양한 업종에서 틱톡을 이용한 글로벌 마케팅을 시도하고 있습니다. 

2021 글로벌 마케팅의 트렌드로 ① 디지털 미디어, ② 소셜 미디어를 꼽을 수 있습니다.

디지털이 일상에 크게 자리 잡은 상황에서 디지털 미디어를 활용한 마케팅 전략은 기업의 중심이 될 것입니다. 

디지털 미디어뿐만 아니라 소셜 미디어도 소비자 의사결정에 영향을 미치는 중요한 수단이 되었습니다. 

글로벌 마케팅에 도전하고 싶다면 기업의 기존 글로벌 마케팅을 통해 글로벌 마케팅의 정의와 전략, 트렌드를 정확하게 파악해야 합니다. 기업의 가치와 차별성을 보여주는 ‘글로벌 마케팅’ 전략이라야 효과적이고 효율적인 결과를 가져올 것입니다.

글_서진주 대학생 기자

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