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공모전 당선 제1법칙

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크고 작은 공모전에 도전해 10여 차례 수상경험이 있는 대학생 최준희 씨는 공모전을 선택하면 늘 주최사가 요구하는 작품, 주최사가 원하는 방향, 제시된 주제와 연관성 등을 분석하는 데 많은 시간을 할애합니다.  

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그는 “공모전에서 좋은 성적을 얻기 위해서는 주최사가 생각한 목적, 의도하는 바를 철저하게 분석하고 파악해야 한다”고 소개합니다.
 
공모전을 준비할 때 누구나 요강을 꼼꼼히 살펴봅니다. 누구를 대상으로 하며 어떤 주제로 언제까지 어떤 형식으로 출품해야 하는지 정확하게 체크해야 하기 때문입니다.

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하지만 요강 속에 다 드러나지 않은 주최사의 다양한 숨은 의도들도 많습니다.

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주최사는 어떤 데이터를 가지고 이 공모전의 주제나 분야를 선정하게 됐는지, 주최사는 현재 어떤 문제를 안고 있으며, 어떤 문제를 가장 간절하게 도전자들이 해결해 주길 바라는지 등에 대한 정보입니다. 

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수상자들의 당선비법 1위 조언

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주최사가 생각하는 목적은 요강에 모두 드러나지 않습니다. 따라서 도전자가 직접 의도를 분석하는 시간을 갖는 게 매우 중요합니다.

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그동안 진행되었던 공모전의 진행과 특징이라든지, 수상작품의 경향이나 수상작품의 활용사례, 공모전을 진행하는 주최사의 담당부서, 주최사의 사업과 현안 등 다양한 숨은 정보를 통해 도전자들은 주최사가 원하는 작품이미지에 조금씩 다가설 수 있게 됩니다. 

실제로 씽굿이 공모전 대상 수상자 34명의 당선비결 인터뷰를 분석해 본 결과, 29명이 ‘공모전이 요구하는 핵심파악에 대한 이해’를 가장 중요한 전략으로 꼽았습니다.

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좋은 아이디어나 주최사가 원하는 작품은 결국 이 주제나 주최사가 의도하는 바에 잘 맞아야 하기 때문입니다.

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좋은 아이디어는 주최사의 문제나 고민을 분석하면서 떠올리게 된다는 게 많은 공모전 수상자들의 공통된 이야기였습니다.

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주최사 이미지와 텍스트 분석

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그렇다면 쉽게 체크할 수 있는 의도분석 방법이 있을까요?

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가장 효과적인 방법은 주최사 입장에서 서서 ‘왜?’를 질문하거나 요강이나 그동안 공모전 진행과정에서 나온 다양한 자료들 사이의 ‘맥락’을 읽어내면 됩니다.

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주최사의 사업과 현황, 주최사의 내외적 이미지, 홈페이지 속에 있는 다양한 텍스트 정보, 공모전과 관련된 다양한 기존 정보들이 분석대상입니다.  

이런 분석 과정을 통해 드러나지 않은 주최사의 의도를 이해하고 파악한다면 그만큼 주최사가 원하는 작품에 더 접근해 제안할 수 있게 됩니다. 수상작과 탈락 작품은 여기서 출발합니다.

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상황분석을 위한 필수자료 3가지

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주최사의 데이터를 정리하는 방법은 첫째, 주최사에 대한 다각적인 정보 수집과 ‘왜 이런 공모전을 하는가?’에 대한 질문과 답을 정리하면 됩니다.

주최사 정보는 홈페이지 내 공지나 뉴스, 업계동향, 판매망이나 시장점유율 보고 자료나 주최사 사보, 광고사외보 인터넷 검색, 직접 설문, 언론 전문검색(일간지, 주간지, 경제지, 월간지), 관련 분야 전문지 등을 통해 확보할 수 있습니다. 

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두 번째는 주제에 대한 세부 카테고리 분류, 기존 공모전의 각종 자료, 심사자료, 당선작 자료 등의 수집과 분석입니다.

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세 번째는 소비자요구 변화, 사회트렌드, 경쟁사, 주변 환경과 조건 등에 관한 정보 정리입니다.

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이 세 가지 데이터를 확보해 정리하면 주최사의 목적과 그것에 맞는 유용한 아이디어를 좀 더 쉽게 얻을 수 있습니다.

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주제나 핵심 파악 기법 활용방법

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광고마케팅공모전이나 비즈니스 아이디어, 신상품 제안 분야의 공모전의 경우 주최사 분석을 할 때는 보다 전문적인 분석도구를 활용할 수도 있습니다.

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핵심파악 분석기법으로는 역지사지, 내외부 환경 분석도구인 ‘SWOT’ 분석, 시장환경을 분석하는 ‘포지셔닝 맵’, 4C분석도구, 내부 핵심가치를 분석하는 ‘Value-chain’ 분, 마케팅 4P분석 등을 활용해 볼 수 있습니다.

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5월 공모전 도전에는 스케줄을 짤 때 주최사를 파악할 수 있는 시간을 충분히 확보하세요.

주최사가 요구하는 것은 분명하게 이해 한 후 그 분야에 자료수집과 연구를 거친다면 수상의 확률을 훨씬 더 높일 수 있을 것입니다. 

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